Los blogs son esenciales para que cualquier estrategia de marketing digital tenga éxito.
Cualquier empresa que busque resultados notables en la web, debe entender cómo funciona esta
herramienta y necesita crear una estrategia adecuada de contenido, para que el blog sea uno de
sus puntos fuertes en esta lucha constante por sobresalir.
La percepción común de un blog corporativo es la de un espacio para publicar comunicados,
noticias de las empresas, promociones y campañas de marketing tradicional. Pero muchas veces
esa forma de utilizar el blog sim
plemente no da resultados. En esos casos, las empresas optan por
abandonar el blog y dejan de actualizar su contenido, con el argumento de que no funciona como
esperaban.
VENTAJAS DEL BLOG
Los blogs pueden traer muchos beneficios a cualquier empresa, son una gran herramienta para
una buena estrategia de marketing. Aquí algunas de sus ventajas:
- Generan autoridad: Gracias a un blog, la empresa puede ubicarse como autoridad en el mercado,
además la calidad de su contenido puede convertir al autor en una referencia. - Generan ventas: Gracias al contenido de un blog se puede educar al mercado. Se mejora la
percepción de una marca, se consigue el contacto de los visitantes y es posible conducir a los
lectores a un curso de acción: consumir o comprar un producto o servicio. - Son muy baratos: Producir un blog implica invertir muy poco tiempo y esfuerzo.
- Es la voz de la empresa: El contenido del blog será equivalente al pensamiento de la empresa. La
marca tendrá voz y personalidad, y facilitará la interacción con los clientes. - Facilitan un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Son un medio muy rápido y
eficiente para alcanzar los primeros resultados en las búsquedas de forma orgánica. Si se produce
contenido de calidad para el mercado, los buscadores tendrán en consideración al blog y le darán
relevancia, colocándolo en mejores posiciones.
OBJETIVOS DEL BLOG
Lo primero antes de comenzar la aventura de crear un blog, es necesario definir el objetivo que se
busca alcanzar, así se tendrá una guía para toda la estrategia de contenido.
No se puede tener un blog solamente porque ha funcionado para otras empresas. Es importante
considerar una estrategia y después medir los resultados. Algunos de los objetivos más
importantes de un blog son:
GENERAR AUTORIDAD – Crear contenido en un blog puede hacer que la empresa o marca se
convierta en una referencia en el mercado.
EDUCAR EL MERCADO – En algunas ocasiones el público no entiende el nicho de tu producto o
servicio. El blog puede servir para educar al público y llevarlo de la mano hacia tu marca.
Especialmente si se pretende hacer algo realmente innovador.
GENERAR PERCEPCIÓN DE MARCA – El blog es fundamental para cimentar la forma en que el
público ve el producto o marca. Sirve para alcanzar nuevos públicos y presentar a la empresa de
una forma más amigable, para generar una percepción favorable por parte de los consumidores.
MÁS INTERACCIÓN CON LA MARCA – El blog favorece la interacción con el público de la marca,
evitando una comunicación unilateral, y además los contenidos pueden ser compartidos sin mayor
complicación.
MEJORES LEADS – Es una herramienta fundamental para captar el contacto de los clientes
potenciales. Y también resulta esencial para calificar esos contactos y ayudar al equipo de ventas a
avanzar en el embudo de ventas.
AUMENTAR LAS VENTAS – Los blogs presentan la empresa a nuevos lectores todos los días. Si se
combina la educación del mercado, la percepción de la marca y la captación de leads, resulta en el
aumento de ventas de la marca.
Los blogs ayudan a desarrollar la capacidad de comunicación, formular mejor los pensamientos y
ampliar conocimientos. Por lo tanto, los consejos que aquí mencionamos también pueden ser
adaptados para el éxito de un blog personal.
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