En lo que ha sido calificado por la marca como la “mayor inversión en marketing de su historia”, Puma apunta a posicionarse en el ámbito del rendimiento deportivo. Así se lleva a cabo la estrategia para “elevar” la marca
“Nuestra nueva campaña mundial de marca es la mayor inversión en marketing de PUMA en su historia”. Esta es la definición de Richard Teyssier, vicepresidente de marca y marketing de Puma respecto a su acción lanzada hoy, 10 de abril. De hecho, la marca deportiva está lanzando su primera campaña global en una década. Su objetivo es posicionar a Puma como la “marca más rápida del mundo”. Aquí los detalles de la acción y de la identidad de una marca con 75 años en el mercado.
El título es ‘FOREVER. FASTER.’, traducido al español como “Para siempre. Más rápido.’. Sí, el punto después de cada expresión es obligatorio. Su objetivo es posicionar a Puma como la “marca más rápida del mundo”. ¿Cómo? Evidenciando cómo sus productos aportan a que los atletas de diferentes disciplinas logren un alto rendimiento.
Richard Teyssier destaca que, con esta campaña, es “la primera vez que Puma tiene un solo mensaje”. Es decir, se trata de un marketing que aplica a diferentes categorías que incluyen desde el fútbol hasta el baloncesto y balonmano. “El mensaje holístico de la marca es emocional y distintivo para garantizar que conecte y resuene con nuestros consumidores objetivo”, afirma.
Forever Faster para reflotar PUMA
Todo se trata de un plan de reestructuración de marketing que espera “elevar” la marca. Así lo señaló su director ejecutivo, Arne Freundt, a principios de este año. También el año pasado, la compañía estableció un equipo de conocimiento del consumidor para llegar a una comprensión más profunda de su base de clientes. Además, abrió un nuevo “centro de marketing de entretenimiento” en Seúl, para complementar centros similares en Los Ángeles y Londres.
La marca fue fundada en 1948 por Rudolf Dassler. Su visión era crear zapatillas de dotaran a los atletas de agilidad, ligereza y velocidad; es decir, igual que un puma. En sus 75 años de existencia trabajó con atletas, clubes y federaciones ofreciendo excelencia deportiva. No obstante, en los últimos se ha quedado atrás comercialmente respecto a sus rivales directos en artículos deportivos.
Usain Bolt en Forever Faster
De hecho, según YouGov BrandIndex, una medida de la salud general de la marca, ocupa el último lugar en el sector de ropa deportiva con una puntuación de 14.7 en comparación con Reebok (17.4), New Balance (20.1) y Under Armour (20.4). Por otro lado, están los líderes del mercado Nike (31.1) y Adidas (35.3) que encabezan el ranking de YouGov hasta el 7 de abril.
En 2013, Puma anunció que estaba unificando sus esfuerzos de marketing deportivo y de estilo de vida para permitirle capitalizar más rápidamente eventos deportivos culturalmente relevantes. Le siguió en 2014 el eslogan ‘Forever Faster’, que ha sido reposicionado una década después en esta nueva campaña.
Cabe resaltar que la acción se produce cuando las marcas deportivas se preparan para un año de gran éxito debido a los Juegos Olímpicos de este verano, además, del Campeonato Europeo de Fútbol masculino de la UEFA y la Copa América, entre otros.
Con esto Puma demuestra estar en la industria deportiva, haciéndolo también en lo casual, siendo éste su punto más fuerte, contagiando al mundo, entender el deporte y disfrutar su cultura como lo hace la reconocida marca alemana, es la manera como logra marcar el paso y destacar ante los demás. ‘’See The Game Like We Do: FOREVER. FASTER.’’ crea momentos que vivirán en la historia para siempre.
Qué tiene de especial el nuevo comercial de PUMA
La campaña de la reconocida marca alemana incluye un video hero con la contribución creativa por de la mano de los mejores atletas, como Javier “Chicharito” Hernández, Antoine Griezmann, Breanna Stewart, Christian Pulisic, Felix Streng, Jack Grealish, Karsten Warholm, Kai Havertz, Lamelo Ball, Luis Suárez, Memphis Depay, Mondo Duplantis, Neymar Jr, Sergio Aguero, Shericka Jackson, Yaroslava Mauhchikh, entre otros.
De igual modo, la marca ha mencionado que seguirá presentando videos de la campaña ‘’See The Game Like We Do: FOREVER. FASTER.’’ Aunque se espera que los mismos vayan siendo anunciados conforme avancen las competencias de la Copa América CONMEBOL, UEFA Euro 2024 y la Olimpiadas de Verano 2024.
La campaña de la marca alemana estará presente durante el año a través de las categorías de Fútbol, Running, Basquetbol y Handball.
Este mensaje integral de marca es muy emotivo y distintivo para los amantes del deporte. Sé el más ágil, sé el más rápido, sé siempre ’’FOREVER. FASTER. – See The Game Like We Do’’.
Corredora
https://www.youtube.com/watch?v=LRJP140fv3E
