El marketing de autobuses es una forma de publicidad exterior que aprovecha la movilidad y la visibilidad de los autobuses para llegar a una audiencia amplia y diversa. Se puede aplicar a varias partes del autobús, como el exterior, el interior o la parada, y puede utilizar diferentes formatos, como carteles, rotulaciones, pantallas digitales o mensajes de audio. El marketing de autobuses es eficaz porque:
Tiene un alto alcance y frecuencia. Los autobuses viajan por rutas muy transitadas y cubren una amplia zona geográfica, exponiendo los anuncios a millones de clientes potenciales varias veces al día. Según un estudio de Nielsen, los anuncios en autobuses pueden generar hasta 6,5 millones de impresiones por semana en una gran ciudad.
Tiene un alto impacto y recordatorio, los anuncios de autobuses son grandes, coloridos y llamativos, lo que los distingue del resto de medios.
También pueden crear una impresión duradera mediante el uso de elementos creativos e interactivos, como formas 3D, extensiones o códigos QR.
Una encuesta realizada por la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA) encontró que el 75% de los consumidores recordaba haber visto un anuncio de autobús en el último mes, y el 55% recordaba el mensaje específico o oferta.
Uno de los mejores anuncios en publicidad exterior
Una espectacular imagen de street marketing fue realizada por la agencia Bates Y&R para promover el Zoo de Copenhague, en esta decoran los buses utilizando gráficos de una Boa , misma que de lejos parece como si estuvieran estrujando el transporte, esta genial idea impresiona por reinventar un medio.
Este anuncio sobre un zoológico pintado sobre un autobús debe ser uno de los anuncios mas creativos jamás creados, a simple y primera vista aparenta realmente que una serpiente está estrangulando al autobús, hasta que ponemos atención y nos damos cuenta que todo es simplemente un magistral trabajo de maquillaje sobre el caparazón del vehículo.
La imagen de este ejemplo, está en la portada en grande.
Tiene una alta focalización y flexibilidad, los anuncios de autobús se pueden personalizar para llegar a audiencias específicas según la ubicación, la hora o el grupo demográfico de la ruta del autobús. También se pueden cambiar o actualizar fácilmente para adaptarse a diferentes campañas, temporadas o eventos.
Por ejemplo, un anuncio de autobús para el estreno de una película puede mostrar diferentes avances o reseñas según el día de la semana o la proximidad al cine, tiene un alto retorno de la inversión (ROI).
Los anuncios de autobuses tienen un costo relativamente bajo en comparación con otros medios y pueden generar un aumento significativo en el conocimiento de la marca, las ventas o el tráfico.
Un estudio de la Asociación Estadounidense de transporte blico (APTA) encontró que cada dólar gastado en anuncios de autobuses puede generar hasta $6 en actividad económica.
Cómo convertir su autobús en una valla de publicidad exterior?
Una de las formas más efectivas de transformar su autobús en una poderosa herramienta de marketing es envolverlo con gráficos y mensajes llamativos que muestren su marca, productos o servicios. La publicidad exterior envolvente de autobús es una forma de publicidad de tránsito que cubre todo el exterior del autobús o una gran parte del mismo con calcomanías de vinilo.
Esto crea un impacto visual sorprendente que puede atraer la atención tanto de peatones como de conductores y pasajeros. La publicidad en la rotulación de autobuses ofrece varios beneficios para las empresas, como por ejemplo:
– Alta visibilidad y exposición: la publicidad en la rotulación de autobuses puede llegar a una audiencia amplia y diversa en diferentes lugares y momentos del día, según un estudio de la American Trucking Association, un vehículo rotulado puede generar hasta 70.000 impresiones al día.
Además, la publicidad en la rotulación de autobuses puede destacarse entre el desorden de vallas publicitarias y carteles tradicionales, ya que es más dinámica y móvil.
– Rentabilidad: la publicidad en la rotulación de autobuses puede ser una opción más asequible que otras formas de publicidad exterior, ya que tiene un menor coste por impresión y una vida útil más larga. Una rotulación de autobús puede durar hasta cinco años, dependiendo de la calidad del material y la instalación. Además, la publicidad en la rotulación del autobús puede ahorrarle dinero en combustible y mantenimiento, ya que puede proteger el autobús de arañazos, abolladuras y rayos UV.
– Creatividad y flexibilidad: la publicidad en rotulación de autobuses te permite dar rienda suelta a tu creatividad y diseñar una campaña única y memorable que refleje la identidad y el mensaje de tu marca. Puede elegir entre una variedad de colores, fuentes, imágenes y formas para crear un efecto visual sorprendente. También puede cambiar o actualizar la rotulación de su autobús con la frecuencia que desee, según sus objetivos y estrategias de marketing.
Para aprovechar al máximo su campaña publicitaria de rotulación de autobuses, para publicidad exterior se debe considerar algunas prácticas recomendadas, como:
Mantenerlo simple y claro: la rotulación de su autobús debe transmitir su mensaje de manera concisa y convincente, sin abrumar ni confundir a los espectadores. Debe utilizar un título atractivo, un llamado a la acción claro y un logotipo o eslogan reconocible. También debes evitar el uso de demasiadas palabras, colores o elementos que puedan distraer la atención de tu mensaje principal.
-Utiliza materiales e instalación de alta calidad: La rotulación de tu autobús debe estar hecha de vinilo duradero y resistente a la intemperie que pueda soportar el desgaste de la carretera. También debe contratar a un instalador profesional y experimentado que pueda garantizar una aplicación suave e impecable de las calcomanías de vinilo. Una rotulación de autobús de mala calidad o mal instalada puede dañar su autobús y su imagen de marca.
-Mida y evalúe sus resultados debe realizar un seguimiento y analizar el rendimiento y el impacto de su campaña publicitaria de rotulación de autobuses, utilizando métricas como impresiones, alcance, frecuencia, recuerdo y conversiones. Puede utilizar herramientas como seguimiento por GPS, códigos QR, números de teléfono o direcciones web para recopilar datos y comentarios de su público objetivo. También puede utilizar encuestas, entrevistas o grupos focales para evaluar la eficacia y satisfacción de su campaña publicitaria de rotulación de autobuses.
Algunos ejemplos de campañas publicitarias exitosas en rotulación de autobuses son:
Coca-Cola, el gigante de las bebidas envolvió sus autobuses con imágenes realistas de botellas de Coca-Cola que parecían estar llenas de hielo y gotas de agua. La campaña tenía como objetivo promover las cualidades refrescantes y calmantes de la bebida, especialmente durante la temporada de verano.
National Geographic, el canal educativo envolvió sus autobuses con llamativas imágenes de animales, como tiburones, serpientes y leones, que combinaban con la forma y las características de los autobuses. La campaña tenía como objetivo atraer la curiosidad y el interés de los espectadores y mostrar el contenido y la calidad del canal.
IKEA el minorista de muebles envolvió sus autobuses con imágenes de sus productos, como sofás, camas y armarios, que parecían estar dentro de los autobuses. La campaña tenía como objetivo demostrar la funcionalidad y asequibilidad de los productos e invitar a los espectadores a visitar la tienda y el sitio web.
Publicidad Exterior
Con la publicidad exterior cómo se pueden crear experiencias inmersivas e interactivas?
Las paradas de autobús no son sólo lugares para esperar el próximo viaje, también son espacios potenciales para atraer y entretener a su público objetivo. Con la publicidad en paradas de autobús, puede crear experiencias inmersivas e interactivas que capten la atención, despierten la curiosidad y generen expectación.
A continuación se muestran algunas formas de aprovechar al máximo este medio:
– Utilice la tecnología para crear anuncios dinámicos y personalizados. Puede utilizar pantallas digitales, sensores, cámaras, códigos QR, etiquetas NFC o realidad aumentada para entregar mensajes personalizados y relevantes a su audiencia. Por ejemplo, Spotify utilizó tecnología de reconocimiento facial para crear listas de reproducción basadas en el estado de ánimo de los usuarios de las paradas de autobús. IKEA utilizó la realidad aumentada para permitir a los usuarios colocar virtualmente muebles en sus hogares y realizar pedidos en línea.
– Usa la creatividad para transformar la parada de autobús en algo más. Puedes utilizar accesorios, decoraciones o efectos 3D para convertir la parada de autobús en un entorno u objeto diferente que se relacione con tu marca o producto. Por ejemplo, Netflix convirtió una parada de autobús en una celda de prisión para promocionar su programa Orange is the New Black. Coca-Cola convirtió una parada de autobús en una máquina expendedora que dispensaba bebidas gratis a los usuarios que la abrazaban.
– Utilice la interactividad para invitar a la participación y la retroalimentación. Puede utilizar juegos, cuestionarios, encuestas o redes sociales para alentar a los usuarios a interactuar con su anuncio y compartir sus opiniones o experiencias. Por ejemplo, British Airways utilizó una pantalla táctil para permitir a los usuarios explorar diferentes destinos y reservar vuelos desde la parada de autobús. Snickers utilizó una máquina expendedora activada por voz para repartir barras de chocolate gratis a los usuarios que dijeron “¿Tienes hambre?”.
– Utiliza las emociones para conectar y resonar con tu audiencia. Puedes utilizar el humor, la sorpresa, la empatía o la nostalgia para provocar respuestas emocionales de tu audiencia y crear impresiones memorables. Por ejemplo, Duracell utilizó una parada de autobús con calefacción para brindar calidez y comodidad a los usuarios durante el invierno. Disney utilizó una cámara oculta para sorprender a los usuarios con personajes de sus películas.
Al utilizar estas estrategias, puede crear publicidad exterior en paradas de autobús que no solo sea llamativa, sino también atractiva e interactiva. Puede aprovechar el poder de este medio para llegar a su audiencia de una manera única y eficaz.
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https://www.diariodelexportador.com/2022/02/la-publicidad-en-camiones-un-tipo-de.html
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