Publicidad Exterior, jornadas de debate

By Contacto Anunciart | Medios Exteriores | 0 comment | 14 mayo, 2024 | 0

Por motivo de las XXXI Jornadas de Publicidad Exterior, durante dos días, más de 35 expertos de primer nivel intervendrán con ponencias y participarán en distintas mesas redondas. Continuando con el lema “Exterior, el medio más real en un mundo digital”, el encuentro reunirá un año más a Anunciantes, Agencias de Publicidad, Agencias de Medios, Empresas de Publicidad Exterior, Agencias Digitales, Asociaciones, Consultoras y empresas especializadas en exterior.

El evento es tan bueno que cuenta con patrocinios importantes, por ejemplo Grupo Alium, Broadsign, Hivestack, Led&Go, MediaPlus Equmedia y Samsung y la colaboración de la Asociación de Marketing de España (AMKT), la Asociación Española de Anunciantes, el Cabildo de la Catedral de Córdoba e IAB España.

Aquí podrán conocer a profundidad, analizar y debatir sobre los principales aspectos del medio, incluyendo los últimos avances en tecnología, investigación, innovación, digitalización, creatividad, planificación y eficacia.

Participantes de publicidad exterior

Daniel García Ibarrola Díaz, Delegado de Turismo, Sostenibilidad y Medio Ambiente del Ayuntamiento de Córdoba, junto a José Carlos Gutiérrez, Presidente de La FEDE, Maite Rodríguez, Presidenta de la sección de Exterior La FEDE y Elia Méndez, Directora General de La FEDE, serán los encargados de inaugurar esta 31ª edición.

El panel lo componen: Lisardo Morán Urdiales, Director General de la Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía; Álvaro Rodríguez, VP Sales & Business Development en Tap-Tap; Beatriz Dorado, OOH Media Director de Havas Media Network Spain; Luis Adrada, Head of Outdoor y Miguel Gómez, Chief Growth Officer ambos de Glocally Group; Guillermo Garrido e Íñigo Aguilar, ambos fundadores de Maramura; Roberto Fara, Creative Chief Officer de Ogilvy Spain; Rafael Povo, Director Creativo de Full Emotion y Director del Grado de Publicidad y Creación de Marca de La Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT).

Begoña Gómez, Directora Técnica de Anunciantes; Nuria Giménez, Consumer Data & Digital Activation Director Europe de The Coca Cola Company; César Goya, Media Manager de MásOrange; Gema de la Morena, Head of Marketing de JD Sports Fashion; Ricardo Llavador, Director Creativo Ejecutivo de Casanova y miembro de la Junta Directiva de Club de Creativos; Beatriz de Paz, Directora de Producto OOH en GroupM Spain; Beatriz González, Product Development Manager OOH en GroupM Spain; Maite Rodríguez, Presidenta de la sección Exterior de La FEDE; Alma Vázquez, Managing Directoren IKI Media; Rita Gutiérrez, CEO de Starcom; Eva Breva, Profesora de Publicidad de la Universidad Jaume I y el Grupo Utopía, ganadoras del concurso creativo de Exterior de la UJI.

Agustín Medina, Socio Fundador de Presidentex y Académico de Honor de la Academia de la Publicidad; Félix Muñoz, Consultor, Profesor y Experto en IA; Laura Vaquerizo, Brand Manager para Diageo en PHD Media; Jesús Hernández, Subdirector del Centro Comercial La Vaguada; Lola Fernández, Directora de Marketing del Centro Comercial La Vaguada; Silke Vollmann, Radio, OOH and Cinema Trading Director en IPG Mediabrands; Luis Sánchez, Measurement Solutions Expert en Smartme Analytics; Yolanda Marugán, OOH Project&Clients Director en Cuende Infometrics; Francisco Huidobro, Director de Servicios Digitales de MásOrange; José Carlos Gutiérrez, Presidente de la Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) y Elia Méndez, Directora General de la Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE).

Además, el programa de estas Jornadas de Publicidad Exterior incluye diversas actividades de ocio entre las que destaca una visita privada guiada a la Mezquita Catedral de la ciudad, Patrimonio de la Humanidad desde 1984.

Publicidad Exterior

Maite Rodríguez, directora general Comercial, Marketing y Comunicación de Clear Channel, dejó claro que esta disciplina se encuentra en un momento extraordinario: “Al medio exterior le han salido alas: hemos ido renacido con fuerza, y hemos iniciado una transformación que ya se avecinaba antes de la pandemia”.

La creatividad en Publicidad Exterior

Sobre la creatividad, los ponentes coincidieron en que, más allá de ser original, los mensajes deben ser eficaces y llegar a los consumidores. “Con la publicidad exterior digital tienes que adaptar la creatividad a la localización, al tiempo, a la gente que pasa… Ahora tenemos data”, comentó Ágata Romo.

“Lo interesante desde el punto de vista creativo es como tenemos que diseñar la publicidad teniendo en cuenta su rol. La publicidad exterior es el primer punto de impacto y te permite ver algo que no te permiten otros canales, debemos hacer creatividades desde ese enfoque”, añadía Ricardo Pérez.

En este sentido, Ágata Romo apeló a las emociones “para conectar” y recordó que, pese a que una valla tradicional es un medio con el que se puede interactuar poco, en el medio hay muchas vías, como QR’s o pantallas interactivas, que abren muchas posibilidades.