Mc Donalds en Suecia ha creado una campaña en la que los usuarios de la app de la cadena de fast food pueden conseguir recompensas por deshacerse correctamente de la basura que generen al comer.
Desde Mc Donalds son conscientes de que hoy en día, el 15% de toda la basura procede de envases de comida para llevar y, como mayor cadena de restaurantes de Suecia, llevan desde 2022 asumiendo esta responsabilidad.
A partir de Septiembre de 2023 McDonalds empezó a ofrecer recompensas en su aplicación a todos los que tirasen sus envases de comida para llevar en el lugar correcto.
Ahora, desde Abril de 2024, han ampliado la iniciativa para incluir los envases de dos de los principales competidores de Mc Donalds.
Desde Mc Donalds son conscientes de que hoy en día, el 15% de toda la basura procede de envases de comida para llevar y, como mayor cadena de restaurantes de Suecia, llevan desde 2022 asumiendo esta responsabilidad.
A partir de Septiembre de 2023 Mc Donalds empezó a ofrecer recompensas en su aplicación a todos los que tirasen sus envases de comida para llevar en el lugar correcto.
Ahora, desde Abril de 2024, han ampliado la iniciativa para incluir los envases de dos de los principales competidores de Mc Donalds.
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Pero ahora, el gigante de la comida rápida también ha prometido incluir la basura de sus competidores en el plan.
Esto está estableciendo un nuevo estándar en responsabilidad ambiental y es una campaña impresionante.
Después de todo, los locales de comida rápida pueden tener algunos de los mejores logotipos, pero no queremos verlos tirados en las calles, ¿verdad? Vea una de las películas de la campaña a continuación, que destaca el tema.
Mc-Donalds bote
Proceso para llevar a cabo el cobro de la recompensa
Entonces, de ahora en adelante, si los clientes suecos tienen envases de Burger King o Burger Max, podrán escanearlos en la aplicación de McDonald’s y convertirse en ofertas en alimentos y bebidas de McDonald’s.
Y si se pregunta cómo puede demostrar que realmente usó un contenedor y no solo lo escaneó y lo desechó, aparentemente se debe a una inteligente herramienta de reconocimiento de imágenes de IA, que verifica su eliminación, muy inteligente.
Algunas marcas han estado intentando hacer algo al respecto, como Burger King y sus nuevos envases reutilizables. Ahora, McDonald’s, lanza una campaña para intentar convencer a sus comensales de colocar cada desecho en su respectivo lugar.
La acción, de publicidad exterior, se desarrolla en Bélgica de la mano de TBWA, quienes colocan de protagonistas a los cubos de basura, en lugar de las icónicas hamburguesas de la marca en un intento por generar más conciencia y menos residuos.
Basurero
Así, las cubiertas de los cubos de basura, han sido fotografiadas en primerísimos planos y fueron bautizadas con nombres como «Big Bin», «Bin Royal» o «Bin Deluxe». Para crear la campaña McDonald’s y TBWA/Bélgica trabajaron en colaboración con Studio Wauters, un estudio especializado en la fotografía de alimentos.
¿El objetivo? Retratar los cubos de basura como si fueran apetitosas hamburguesas apoyándose para ello en la iluminación adecuada y valiéndose de los retoques fotográficos habitualmente utilizados para lograr que los alimentos luzcan particularmente gustosos.
“Somos una gran marca y somos conscientes de nuestra responsabilidad y el impacto que tenemos en lo que se refiere al problema de la basura en las calles”, explica Philipp Wachholz, chief marketing officer de McDonald’s en Bélgica. “Nuestra campaña trata de generar conciencia y hacer simultáneamente atractivo el uso de los contenedores de basura”, añade.
Mcdonalds tirar basura
“Queremos lograr que los cubos de basura sean tan populares como las hamburguesas”, señala Jeremie Goldwasser, director creativo de TBWA/Bélgica. “Hemos aplicado el ‘copywriting’ y el diseño habitualmente utilizados por McDonald’s a los contenedores de basura para que parezcan casi tan atractivos como sus hamburguesas y les hemos añadido además nombres como ‘Big Bin’, ‘Bin Deluxe’ y ‘Bin Royal’”, enfatiza.
