La Plaza de Callao en Madrid se convirtió en el epicentro de una polémica derivada de una valla publicitaria, en la que se exhibe la frase “Otro verano más cambiando el panorama de las playas”, acompañada de la imagen de una mujer mostrando su escote y el precio correspondiente a un aumento de pecho con una nueva técnica.
La empresa detrás de esta iniciativa, Clínicas Dorsia, defiende su creatividad como un “poderoso mensaje acerca de la belleza de la mujer y los tratamientos estéticos”, publicó este Jueves 9 de Mayo RW.
Sin embargo, la organización española Teta&Teta, una ONG dedicada a desexualizar la representación de la mujer, alzó su voz contra esta representación, solicitando la retirada de la valla.
Polémica por publicidad de aumento de senos
A través de sus plataformas en redes sociales, Teta&Teta no sólo critica el mensaje promovido por la publicidad de Clínicas Dorsia, sino que también ha instado a las autoridades a una mayor regulación sobre las comunicaciones comerciales de este tipo.
En particular, habla de la necesidad de proteger a las jóvenes y adolescentes de mensajes que puedan influir negativamente en su percepción de la belleza y la autoimagen.
La solicitud de retirada de la valla ha ganado tracción en las redes sociales, con alrededor de 142.000 seguidores solo en Instagram, instando a la acción tanto al Ministerio de Igualdad como al Ayuntamiento de Madrid.
Además, han llamado la atención sobre las estadísticas que muestran un aumento significativo en las cirugías estéticas de pecho en España, especialmente entre mujeres jóvenes.
María Rufilanchas, Propietaria y Directora Creativa de Molaría y de Teta&Teta, le dijo a RW que la publicidad de Clínicas Dorsia es sexista y contribuye a la cosificación de las mujeres, instando a una mayor regulación en el sector publicitario para evitar la perpetuación de estereotipos dañinos.
Valla publicitaria aumento
Claro que no es la primera, ni la última polémica
Polémicas con publicidades en la vía pública
Hay antecedentes de polémicas similares.
En Argentina, en 2019, una valla publicitaria de una reconocida marca de ropa interior generó controversia por promover una imagen corporal poco realista.
La campaña mostraba modelos con cuerpos delgados y musculosos, lo que desató críticas sobre la promoción de estándares de belleza inalcanzables y la potencial contribución a trastornos alimentarios entre los jóvenes.
En Brasil, en 2020, una campaña de una cadena de gimnasios en São Paulo causó revuelo al utilizar frases que promovían la gordofobia y el cuerpo “perfecto”.
Los anuncios, que presentaban mensajes como “¿Estás feliz con el espejo?” y “No serías gorda si fueras fuerte”, fueron ampliamente condenados por grupos de defensa de los derechos humanos y movimientos por la aceptación del cuerpo.
En México, en 2021, una campaña de una marca de productos para adelgazar desató críticas por su enfoque sensacionalista y su promoción de la delgadez extrema como un ideal de belleza.
Los anuncios mostraban imágenes retocadas de personas delgadas con esloganes que insinuaban que solo la delgadez llevaba al éxito y la felicidad, lo que generó preocupaciones sobre su impacto en la salud mental de la población.
Según la asociación cada año hay 80.000 mujeres se realizan un aumento de pecho, el 60% de las mujeres que se lo realizan, son menores de 30 años y cada vez hay más mujeres que lo hacen, un estudio realizado en 2021, especificó que se realizaron 204.510 intervenciones, que incluyen tratamientos tan diversos como el aumento de pecho, la rinoplastia o la liposucción.
La clínica Dorsia, responsable de dicha campaña y pancarta decidió publicar unas disculpas públicas desde sus cuentas oficiales “Desde el equipo de Clínicas Dorsia, pedimos disculpas a todas las personas que se hayan sentido ofendidas por el mensaje de la lona”, dice el comunicado. “Somos una compañía honesta y consecuente y asumimos que la verbalización del mismo puede haber herido sensibilidades”. “Procedemos, de forma inmediata, a la retirada de dicho mensaje”, concluye.
