¿SON EFECTIVOS?
Uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, la ciudad o región en que se encuentra y la calle o avenida donde se ubica. Existen ubicaciones míticas donde se congregan gran número de anuncios como Times Square en Nueva York, todos tenemos una imagen de eso automáticamente en nuestras mentes.
En la actualidad, el diseño de campañas publicitarias se favorece de las ventajas tecnológicas que facilitan información estadística de tráfico y población, de manera que pueden localizar mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes.
Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y la estrategia global de la empresa. Para ello, primero se debe definir el objetivo de dicha publicidad dentro de la campaña, como es el caso de los anuncios de productos que solo usan este medio como soporte de otras acciones publicitarias.
Los medios exteriores deben sobresalir en un entorno determinado gracias a su creatividad y diseño, esto con el fin de que el consumidor dirija su atención a ellos y se interese por el producto anunciado, lo busque o recomiende.
Los más conocidos o solicitados son espectaculares, vallas móviles, publipuentes, pantallas, mupis o parabuses, vallas fijas y publibuses que son requeridos de acuerdo a la estrategia u objetivo de la campaña publicitaria.
De acuerdo con cifras publicadas, los medios exteriores registraron un crecimiento de 3% durante el último año, al representar el 5.79% de la inversión publicitaria total, lo que se traduce en 4 mil 153 millones de pesos.
No obstante, la publicidad exterior está obligada a evolucionar e innovar para alinearse a las demandas de las nuevas audiencias. Es por eso que cada vez vemos más la innovación en lo digital aplicado a medios exteriores como mupis digitales o pantallas digitales entre otros medios.
Entender como se relacionan marcas y consumidores a través de la publicidad es un tema primario para atender cuál es el camino que debe seguir la innovación en este sector.
