La industria de los videojuegos ha evolucionado en todos los sentidos, no solo en tecnología, narrativa e imagen, esta evolución se ha visto en la manera en que se promociona y se comercializa, desde el incio el marketing y la publicidad han ayudado a que esta industria crezca exponencialmente.
Desde el inicio la creación de los videojuegos han sido un arte constante, la innovación y el marketing han jugado un papel muy importante, se han transformado en una diciplina de alta complejidad, que va de la mano con el crecimiento de esta industria.
A lo largo de las décadas los momentos más importantes del marketing de videojuegos han dejado un legado imborrable en la manera en la que hoy experimentamos con estos videojuegos, en 1980 esto inció con Namco y su lanzamiento de Pac-Man.
Pac-Man fue un fenómeno gracias al merchandising que este experimentó, alcanzando 1.200 millones de dólares en ventas en tan solo un año, superando incluso las ganancias obtenidas por el juego en los arcades.
Dicha situación abrió paso al merchandising y de paso expuso nuevas puertas a otras posibilidades promocionales de otros productos basados en franquicias de videojuegos, asentando un precedente en la forma de aprovechar las marcas de videojuegos para influir en otros mercados.
Videojuegos
Se lanza la primer consola de videojuegos
En el año de 1985 Nintendo lanzó su consola llamada NES, lo cual hasta la fecha se conoce como el boom del marketing de consolas, al seguir con su buen y firme paso Nintendo ideó una estrategia de marketing para reposicionar la NES, bautizandola no como una simple consola de videojuegos, sino más bien como un sistema de entretenimiento.
La estrategia de marketing se enfocó en resaltar la innovación del título, ofreciendo un mundo abierto de exploración y narrativa más profunda, que la de otros juegos de la época.
Nintendo capturó esa esencia y mediante anuncios publicitarios, impresos y otros materiales promocionales, generaron una expectación masiva entre los jugadores.
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Para 1987 la campaña The Legend Of Zelda se destacó como una de las más influyentes en la historia de los videojuegos, esta no solo impulsó las ventas del juego, de paso cimentó a Nintendo como un líder en la industria del gaming.
Si de videojuegos icónicos hablamos TETRIS sin duda alguna se coloca a la cabeza, este comenzó a ganar popularidad por medio de los usuarios de computadora en la Unión Soviética, pero no contaba con un marketing diseñado, pero Nintendo se encargó de reconocerlo como uno de los videojuegos con más potencial.
Para 1989 la industria de los videojuegos ganaría un importante espacio con el lanzamiento del Game Boy, con un movimiento estratégico clave que pasó por incluir Tetris en cada una de las unidades vendidas.
Se destacó por la simpicidad de aprendizaje al jugar, pero a su vez una gran dificultad para lograr dominarlo.
Ya para 1992 los videojuegos de Sega lanzaron una de las campañas más agresivas que se recuerden hasta la fecha, el slogan fue: Sega does what Nintendon´t, esa fue hecha para un público adolescente, logrando aumentar su participación en un 10%.
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Esta campaña de Sega es el claro ejemplo de como la publicidad se puede utilizar para atacar directamente a la competencia, con un enfoque que se ha replicado en campañas de marketing de videojuegos a lo largo de los años.
Uno de los útlimos hitos en este sentido fue Halo 2 en 2004, con la camapaña “I love Bees” en donde utilizaron un concepto innovador de juego de realidad alternativa y gracias a diversas marcas que se hicieron presentes en la concepción de este.
Halo 3 fue el encargado de elevar el marketing de videojuegos a nuevas alturas con su campaña Believe.
