Marketing en la publicidad
¿Por qué es importante el marketing en la publicidad?
Es esencial en la publicidad porque ayuda a las empresas a identificar, entender y satisfacer las necesidades y deseos de su público objetivo. A través del marketing, las empresas pueden desarrollar estrategias efectivas para promocionar sus productos o servicios, diferenciarse de la competencia, y construir relaciones sólidas con los clientes. Además, el marketing permite a las empresas comunicar de manera efectiva el valor de su oferta, lo que lleva a una mayor visibilidad, reconocimiento de marca y, en última instancia, a un crecimiento y éxito empresarial.
El marketing y la publicidad están estrechamente interrelacionados, con el marketing proporcionando el marco estratégico y la dirección, mientras que la publicidad es una de las tácticas utilizadas para implementar esas estrategias y llegar a los consumidores.
Las mejores campañas de marketing son aquellas que logran captar la atención del público, generar el interés en el producto o servicio y convertir ese interés en acción, en el sentido de que los consumidores quieran hacer la compra o al menos les llame la atención.
Ha desarrollado un papel importante en la persuasión de los consumidores para que sus productos y servicios estén en un constante cambio, haciendo énfasis en el status, innovación y modernidad.
El marketing tiene un impacto significativo en la publicidad, ya que proporciona la base estratégica y conceptual para las campañas publicitarias.
El marketing despliega su potencial al promocionar productos o servicios mediante anuncios concisos que cautivan al público objetivo al cual se quiere llegar.
El marketing implica la investigación de mercado, el análisis del público objetivo, el desarrollo de productos, la fijación de precios, la distribución y la promoción. Estas actividades influyen directamente en cómo se diseñan y ejecutan las campañas publicitarias.
Además, guía la creación de mensajes publicitarios que resuenan con la audiencia, comunicando de manera efectiva los beneficios y el valor de los productos o servicios. Las estrategias de marketing también ayudan a determinar los canales de comunicación más adecuados para llegar al público objetivo de manera eficiente.
Casos de éxito del marketing en las campañas publicitarias:
- Burger King, lanzó una campaña del “Pride Whopper”, fue por motivo de la comunidad LGBTQ+ donde se hacia alusion a la comunidad, sin temas de ofenderlos, en el cual se ofrecían , cuando el cliente ordenaba la “Pride Whopper” la envoltura tenía un arcoíris, y si ordenabas la Whopper normal, al momento de que los clientes las comparaban lo hacían para ver las diferencias, pero, se daban cuenta de que las dos hamburguesas eran iguales. La idea con esto fue que se dieran cuenta de que todas las personas somos iguales, y que no hay necesidad de discriminarlas.
- Movistar, lanzó una campaña contra el grooming, el objetivo de esta fue concientizar y prevenir a niños y adolescentes para no aceptar solicitudes de personas desconocidas a sus redes sociales, y evitar que sean victimas de algún abuso. Fue algo que cuando salió se viralizó en redes sociales, dicho anuncio publicitario consistía de que dos personas se agregaban a redes sociales, el chico invitaba a la chica a conocerla en persona, ella accedió, pero lo que ella no sabia era que no era alguien de su edad, era un señor, el cual usaba una foto de perfil falsa con la finalidad de generar confianza a sus victimas, con la finalidad de que estas fueran victimas de algún abuso.
- Mercado Libre, “Nunca dejes de buscar”, se pretendía fortalecer el vínculo con sus usuarios y potenciar el interés de los jóvenes para lograr ser percibidos de otra manera, de igual manera, potenciar el espíritu emprendedor de los consumidores y mostrar a Mercado Libre como un facilitador de proyectos y que los jóvenes emprendedores puedan alcanzar sus objetivos.
Con la globalización es más sencillo que el mensaje llegue a más personas, donde el publico le dará una mayor difusión, técnicamente, el marketing lo vemos todos los días, hay veces que lo hacemos de forma inconsciente, pero siempre está presente, hay campañas publicitarias que hacen historia, logrando que se queden grabadas en la mente del consumidor o de las personas.
Esto no quiere decir que los demás medios que se usan para dar publicidad sean de menor relevancia, para ello están, porque no todos tienen redes sociales, hay personas que están más interesados en los anuncios publicitarios de televisión, radio, vallas publicitarias, MUPIS, etc.
Las técnicas del marketing suelen ser persuasivas para poder llegar a una audiencia diversa y movilizarla en cuestiones de importancia.
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