La publicidad exterior a tomado un rumbo a la alza, por medio de lona gigantes vallas publicitarias, cartelería, acciones de Fake Out of Home y todo tipo de activaciones publicitarias que decoran las ciudades, se han convertido en parte del día a día, no solo de los profesionales de la industria también lo es para transeúntes.
Con innovadoras apuestas de las diferentes marcas conquistan a los consumidores sea en la calle o por medio de las redes sociales, no hay medio con mayor contacto con la realidad que el exterior y gracias a su versatilidad se ha podido reinventar continuamente.
La efectividad y capacidad para explorar los límites de la creatividad de los anunciantes, son algunos de los actores que conducen al momento dulce que está viviendo este medio publicitario, según estudios es el medio que más crece en inversión en este 2023, llegando a una inversión de 406,3 millones de euros.
La publicidad exterior, un gigante que sigue creciendo
Hay cada vez más pantallas, estas aportan cobertura a este medio y aumentan la notoriedad del formato exterior dentro de la industria publicitaria, la publicidad exterior lleva en recuperación desde los años de pandemia, y el crecimiento que evidenció el medio en 2023 se debe, por un lado, a la alta penetración y cobertura del medio.
Eso le convierte en un complemento ideal a medios como Televisión, pero sobre todo ese avance está impulsado por la transformación digital, pues «exterior digital» ya supone el 34% del total inversión en el medio.
Por otro lado destaca que el crecimiento de ese medio denota que la publicidad exterior es fundamental en el mix de medios de los anunciantes, la parte visual y experiencial ha crecido gracias a la enorme transformación digital que está viviendo el medio y a la capacidad de interacción directa que tiene con la audiencia.
Esto es gracias a que la publicidad exterior tiene la capacidad de conectar y ofrecer experiencias reales, de interacción absoluta, fuera del alcance de otros medios tradicionales como la TV, radio, mobile, que necesitan de un dispositivo para llegar al público.
Lo que hace tan buena a la publicidad exterior es que esta no solo se puede ver, si no que permite interactuar, estimular tus sentidos y compartir tu experiencia con otros ampliando el propio alcance de exterior a otros medios como el digital (la viralización en redes sociales.
Lo que empieza en la calle puede llegar a todo el mundo, y por eso es el medio por excelencia para conseguir cobertura, notoriedad y eficacia
Una previsión positiva para la publicidad exterior
Para Piedad Siegfried, la naturaleza cookieless del medio supone un beneficio para todo lo referente a Publicidad Programática ya que nos movemos por todo aquello que ocurre en el entorno más cercano a los diferentes soportes. Además, la cantidad de formatos, entornos, ámbitos y tecnologías hacen quela publicidad exterior sea un medio que siempre está a la moda.
Como apunta Maite Rodríguez, este es un formato tan diverso que puede ayudar a un anunciante de comida rápida, desde señalizar con una valla o un anuncio donde tiene un restaurante, hasta hacer una campaña nacional con más cobertura y frecuencia que ningún otro medio para una promoción o para construcción de marca.
En este sentido, Concha Machín Fernández de la Puente destaca la capacidad de la publicidad exterior para generar confianza, su índice de recuerdo espontáneo tras una campaña, junto a su gran cobertura y al gran impacto visual de sus formatos Digitales en emplazamientos estratégicos, sitúan al medio entre los más efectivos.
De cara a los próximos años los profesionales destacan que el medio seguirá una evolución en la digitalización de los soportes, y el apartado programático seguirá con su desarrollo abriendo las oportunidades para las campañas omnicanal.
En este sentido, Valiente destaca que todo apunta a que este medio siga creciendo. «Todo apunta a que la cifra de inversión en el medio volverá a crecer.
Tan importante es conseguir que los anunciantes que ya confían en el medio incrementen sus inversiones como que seamos capaces de atraer marcas que todavía no lo tienen en su mix de medios, al menos con regularidad.
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https://anunciart.com/publicidad-de-marcas-que-cambiaron-la-historia/
