Cada día las personas son bombardeadas con una gran cantidad de anuncios, y sin duda muchos de ellos son anuncios espectaculares.
Estos son parte esencial de una campaña de publicidad exterior.
Los espectaculares vienen en diferentes formas y tamaños. Ocupan grandes estructuras metálicas, con un plano vertical sobre el que se coloca un mensaje publicitario.
Están ubicados a un lado de caminos y carreteras. También se encuentran dentro de las ciudades, incluso en azoteas de casas y edificios. En realidad, si tienen el permiso y autorización correspondiente, pueden estar en cualquier lugar en que el mensaje impacte a los posibles consumidores que transitan a pie o en vehículo por calles, avenidas o carreteras.
Normalmente las áreas de exhibición tienen tamaños estandarizados, para facilitar la producción y operación de cada anuncio.
En inglés son llamados “billboards” y los creativos en las agencias de publicidad atesoran el espacio de los espectaculares, por la gran oportunidad que representa para enviar un mensaje impactante e innovador.
PROS Y CONTRAS DE LOS ESPECTACULARES
Ninguna herramienta para elaborar una campaña publicitaria es 100% eficaz e infalible. Los espectaculares tienen particularidades que favorecen la distribución del mensaje, y otras que tal vez no ayuden como se espera, dependiendo de las circunstancias. Veamos los pros y los contras de su uso.
Lo Bueno
– La audiencia cautiva. Nadie que esté viendo el espectacular suele voltear hacia el otro lado. Los lugares donde es común que haya mucho tráfico, son ideales para que el mensaje sea visto con más atención.
– Quienes viajan por una misma ruta de manera frecuente, verán el anuncio día tras día. Eventualmente tendrá un impacto duradero.
– La audiencia será mucho mayor en comparación con otros medios publicitarios.
Lo Malo
– Puede ser difícil establecer un perfil demográfico de consumidor utilizando un espectacular. El anuncio llegará a un gran número de personas de diferentes lugares y estilos de vida, pero es posible que no todos estén interesados en ese producto o servicio en particular.
– Los gastos iniciales pueden ser más elevados que con otros medios publicitarios, y además habría gastos de mantenimiento. Los espectaculares generalmente se rentan por mes.
– Ver el mismo anuncio día tras día, todos los días, puede alejar a algunas personas. Si algo no les gustó la primera vez que lo vieron, para la cuarta semana estarán hartos de verlo, así que se perderían ventas en lugar de generarlas, si el anuncio no es llamativo.
DETALLES Y USO RECOMENDADO
El tamaño de los anuncios espectaculares puede variar según la ubicación, pero el tamaño típico es de 12 metros de altura por 8 metros de ancho.
Antes eran elaborados utilizando secciones de papel pegadas para formar una imagen, pero actualmente se utilizan impresiones digitales en vinil o lona. Esto permite que la imagen completa esté impresa en una sola pieza, y pueda ser instalada más fácil y rápidamente.
Para un impacto efectivo, normalmente se deben rentar a partir de 3 meses, por eso es importante que el contenido sea llamativo y duradero. Los espectaculares son un lugar ideal para mensajes a largo plazo.
Antes de gastar en una campaña con espectaculares hay que determinar el tipo de mensaje que se quiere dar a conocer. Los espectaculares deben leerse rápido, así que no pueden contener mucha información.
Este tipo de anuncios es una gran opción si la campaña es para darse a conocer y establecerse como marca, pero hay mejores opciones si se quiere transmitir mucha información sobre el producto o servicio.
Seis palabras es la cantidad ideal de contenido en un espectacular, y eso puede limitar severamente la habilidad de comunicarse con los posibles compradores.
Sea cual sea el mensaje que desee transmitir, en Anunciart le ofrecemos todo lo que necesita para que su campaña con anuncios espectaculares llegue a miles de clientes potenciales.
Las mejores ubicaciones y el mejor servicio nos distinguen. Llámenos y conozca la gran variedad de medios que le ofrecemos para que su publicidad sea de alto impacto. Estamos a la orden para iniciar juntos un nuevo proyecto.
