La publicidad exterior pareciera que han estado presentes en el mundo toda la vida, estratégicamente colocados en las carreteras y en las calles, todos hemos tenido uno favorito y uno que nos ha marcado para siempre aunque lo vieras una vez al año o incluso menos.
Los espectaculares, como los conocemos hoy en día, han estado en el mundo por más de cien años, pero la inspiración para la publicidad de hoy en día comenzó desde los años 1400, en 1450, Johannes Gutenberg inventó un tipo de publicidad movible que dio la idea del primer anuncio en el mundo.
Era un flyer sencillo, que inspiró posters un poco más grandes y eventualmente displays grandes como los de hoy en día, los banners aparecieron por primera vez en los 1830, y básicamente consistían de posters de tamaño aumentado que se colocaban en las paredes exteriores de edificios.
Estos los compraban negocios para atraer a gente que pasara caminando o en caballo, las campañas eran locales y la publicidad solía estar una proximidad al negocio en sí.
El incentivo para utilizar esto fueron las carreteras
Con la construcción de carreteras el negocio de la publicidad creció a tal grado de ser lo que hoy en día siguen siendo, pero antes de llegar a lo que hoy son este proceso tardó varias décadas y tras la revolución industrial, se comercializó la renta de espectaculares en 1867.
Fue en el siglo 20 cuando ocurrieron muchos cambios a la publicidad y se estandarizaron más los anuncios, antes de la segunda guerra mundial, las empresas empezaron a usar publicidad de exteriores para crear anuncios diferentes, y al mismo tiempo, el uso de coches se volvió lo normal, y no solamente un lujo, por lo que era mucho más fácil estar expuestos a la publicidad.
Foto tomada de: México en Fotos
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El primer anuncio en una valla publicitaria
La primer valla publicitaria se cree que fue colocada en Nueva York en 1835, estaba ubicada en la intesección de Pearl Street y Maiden Lane, promocionaban el circo de Barnum.
Esta valla tenía una imagen de un elefante, con el texto: “El gran y único elefante blanco de América Del Sur ¡Solo se ha visto en América del Sur!
Las vallas publicitarias en aquellos tiempos se hacían de manera artesanal, a mano con pintura sobre tela y se colocaban en lugares estratégicos con el fin de captar la atención del público, en cuanto la tecnología avanzaba, los materiales utilizados fueron mejorando.
La publicidad exterior de hoy en día son medios populares y efectivos, estos se utilizan en todo el mundo y promocionan productos y servicios de una manera llamativa y visual.
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Espectacular coca cola antigüo
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Esta manera de hacer mensajes y expresarlos vienen desde la antigüedad, todas las culturas y personas utilizaron las paredes para expresarse, de igual manera había intercambio de mensajes en las tablillas con las que se comunicaban.
El primer cartel de publicidad exterior reconocido en España
Se puede decir que dentro de la historia de la publicidad exterior que el primer cartel publicitario de España reconocido por el Ministerio de Educación y Ciencia, es un cartel taurino de 1737 que anunciaba festejos para los días 19 y 30 de Septiembre de ese mismo año en la plaza del Soto Luzón situada junto al río en el actual final de la calle Embajadores.
La primera agencia de publicidad registrada
1786, es un año importante en la historia de la publicidad ya que nace en Inglaterra la primera agencia de publicidad registrada llamada William Taylor, que se dedicaba a la compra y venta de espacios publicitarios en medios. En 1.800 le siguió la agencia Jem White, también en Inglaterra.
Y hasta aquí lo más relevante de la historia de la publicidad exterior desde la Edad Media a la Edad Moderna. En la 3ª parte de la historia de la publicidad exterior, os informaré de cómo eran las cosas a partir de 1789, inicio de la edad contemporánea.
Para realizar este contenido me he informado en diversos libros y estudios del sector, pero sobre todo en la web de la historia de la publicidad que os invito a visitar. También recomiendo seguir la cuenta de Instagram @pasajesdepublicidadexterior donde se comparten imágenes curiosas e interesantes de la historia de este medio publicitario.
